«Авито» становится ключевой платформой для фармрекламы
В первом квартале 2025 года инвестиции фармацевтических брендов в медийную рекламу на «Авито» выросли на впечатляющие 160% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Этот значительный рост обусловлен целым рядом факторов, включая развитие технологий платформы, расширение возможностей таргетинга, появление новых заметных рекламных форматов и современных инструментов аналитики, позволяющих оценивать влияние рекламных кампаний на конечные показатели продаж. Кроме того, увеличилось и общее число рекламных кампаний и самих рекламодателей, которые стали использовать «Авито» для продвижения своих продуктов – этот показатель вырос в два раза по сравнению с прошлым годом.
Руководитель группы продаж в «Авито Рекламе» Екатерина Шевелева подчеркнула, что одним из ключевых преимуществ платформы является учет интереса пользователей и их прошлые поисковые запросы.
Еще одним важным фактором, привлекающим фармацевтические компании на «Авито», является появление новых инструментов аналитики, позволяющих оценивать эффективность рекламных кампаний и их влияние на продажи. В частности, в марте 2025 года «Авито Реклама» совместно с ГК «ЭРКАФАРМ» запустила новый аналитический инструмент, который помогает оценивать влияние имиджевой рекламы на продажи в сети аптек. Это позволяет фармацевтическим компаниям не только привлекать внимание к своим брендам, но и отслеживать, как это влияет на их бизнес-показатели.
